听说现在要靠我们来拯救全球时尚业了？
一月下旬疫情刚刚在国内爆发的时候，整个时尚业都有一种不祥预感，有投资公司的报告预测，新冠疫情将会导致时尚奢侈品行业在2020年损失高达430亿美元的销售额。并且眼下中国消费者占了全球奢侈品市场的30%都不止，一旦我们出现了没有购物欲、转移消费目标的情况，那可是牵一发而动全身的全球性影响。
然而谁也没想到事情的发展会如此反转……到了三月，国内疫情基本得到有效控制，而海外的疫情正处于爆发期，尤其是大面积停工停产关门闭店的疫情震中大多是顶尖大牌的原产地，令供货都成了问题——比如那些订购了个性化爱马仕包包的女士，可能要另外再等至少三个月了。
此时国内群众刚刚从高压的疫情情绪中逐渐缓和过来，消费欲望也在逐步回升，一些原本打算在春节期间完成的采购计划是时候重新提上日程了吧？
“前几周我找了巴黎代购买了一直想要的包包，不料买完没多久法国也沦为疫区了！庆幸还好买得早，不然可能寄都没法寄了……”
目前看来，不仅身在欧洲的代购们可能隔离在家出不了门，就算出门采购，大牌精品店也闭不接客。想买奢侈品，代购这条路，算是暂时堵死了。
消费渠道如何转移？
但是别忘了，国内的各大品牌门店可是随时都向你敞开着大门。有人喜欢找代购，觉得省钱，又不怕等待时间长；也有人就喜欢在自家门口速战速决，享受当下就能提货的快感。现在，已经有不少前者“被迫”选择成为了后者。
“种草了一只香奈儿，看了看代购算上劳务费的价格，再看了看国内的价格，就差了几百块，果断在复工第一天下班就去精品店买了！”
“本想在开春后去旅行度假，顺便来次大血拼，现在看来很有可能今年都出不了国门了。在国内买，即使贵点，也就死机票钱了。”
随机采访了两位小伙伴说的话真是一点也不假，疫情并没有打消大家的购物欲，该种的草还是种下了，想买的东西一件也不会少买。不信的话再来看看下面这条新闻：
● 【杭州大厦复工首日5小时销售额超千万】2月20日，杭州大厦购物城正式恢复营业，开门仅5小时销售额就过千万，超越上年同期12小时内的销售总额，当日售出最贵单品为35.8万元的爱彼腕表。
from 杭州大厦微风尚
看那一个月把大家给憋坏的，“报复性”消费可不是传说。所以，因为此次疫情要唱衰整个时尚业，我看还为时过早。而此时此刻，不仅中国在帮助全球各地遏制疫情，中国市场也在默默拯救着整个奢侈品和时尚业。
拿什么拯救，办法在这里
门店业绩逐渐回升的同时，还有一片更大的市场正在前所未有地蓬勃发展，那就是线上电商。要知道2019年奢侈品在中国的线上销售额就高达75亿美元，占中国境内奢侈品营业额的16%，让中国成为全世界奢侈品电商消费比重最大的国家。
这一比重在2020年会继续加大。就在2月-3月间，又有不少海外大牌选择入驻国内知名电商平台进行销售，很多人猜测是否因为疫情的原因品牌不得不从线下转战线上，但要知道做这一决策需要一定时间的考察和规划，这些品牌在此刻上线也许是个巧合，更巧的是，此时疫情又成为了另一股推动力。
所以，疫情之下，究竟又是哪些新的让人意想不到的品牌加入到国内的电商大军？它们分别选择了什么平台？
Delvaux(德尔沃)
三月初，比利时古董级、皇室御用皮具品牌Delvaux(德尔沃)正式进驻京东商城，让不少人大感意外。作为一个向来低调高冷的顶尖奢侈品牌会选择如此接地气的电商平台，有一部分原因我想也是因为其已经完成了在华对消费者的品牌认知度普及，当对品牌产生足够的信任感后，人们会选择在可靠的电商渠道购买，其实不足为奇。
MSGM
年轻人喜爱的意大利时装品牌MSGM过去只作为YOHO!BUY、I.T、连卡佛等买手制购物平台会选择的对象，如今也直接在京东开设自己的官方旗舰店，可以看得出在试水过后对国内市场已经信心十足了。
Proenza Schouler(普罗恩萨·施罗)
同样也是过去在买手店中常见的纽约设计师品牌Proenza Schouler(普罗恩萨·施罗)，当其单枪匹马勇闯中国市场的第一步，选择在电商平台入驻是最安全的。它也在疫情期间在京东上线了。
Prada(普拉达)
像Prada(普拉达)这样走四大时装周的品牌入驻电商平台的，上一个掀起一阵波澜的还是Burberry(博柏利)。就在最近Prada(普拉达)入驻了天猫，不仅如此，除了有和门店同步的货品外，还有线上专供款式，打好国内线上这一战，Prada(普拉达)是认真的。
Alexander Wang(亚历山大·王)
3月18日，Alexander Wang(亚历山大·王)也在天猫开启了旗舰店。Alexander Wang(亚历山大·王)并非没有在国内的线下门店，而此次线上开业不仅推出12款全球独家女装和1款全球限量豹纹水钻链网手包，短短三天就累积了数万粉丝，销量也一路叫好。
Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)
这次进驻天猫的可不是Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)彩妆（那是一早就在了的），而是妥妥的时装线。和Prada(普拉达)及Alexander Wang(亚历山大·王)相似，一上线后Giorgio Armani(乔治·阿玛尼)就推出了三十款全网独家单品，绝不马虎。
Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐)
Karl Lagerfeld(卡尔·拉格斐)也选择在疫情期间上线天猫旗舰店。此前该品牌销售业绩惨遭下滑，不知天猫店的崛起能否带来回血？
除以上之外，还有美国轻奢品牌kate spade new york(凯特·丝蓓)、英国皇室御用皮具品牌Smythson(斯迈森)、苏格兰顶尖针织品牌Pringle of Scotland、英国时装品牌Self-Portrait纷纷选择在现阶段入驻天猫或京东的电商平台，或许是巧合，又不得不说是明智之举。时尚品牌进行数字化的转换，也将能以更从容的姿态来应对未来各种突如其来的风险。
比时装及奢侈品更百花齐放的是数不尽的海外美妆类品牌一个接一个地入驻国内电商，它们中有很大一部分在国内保税区有自己的仓储，无需海外空运，相比之下给大家带来更多的消费便利。
过去，这些品牌或许是人们会选择在海外购买或是寻求代购协助，那么今年，我想你已经找到了更便捷又可靠的方式来完成买买买的心愿了。
价格差距会很大吗？
不管是线下还是线上消费时尚品牌，在国内买买买，我想大家最关注的话题一定是价格。以往喜欢出国购物和找代购帮买无非就是想省下“中间商赚差价”，并且人们相信越是大牌的品牌单品差价就越大。是这样吗？
我们就拿几件大牌单品的国内外价格来比对一下。
CHANEL口盖包
国内价：￥31100
欧洲价：€3800
Dior(迪奥)千鸟格托特包
国内价：￥24000
欧洲价：€2400
Prada(普拉达)尼龙单肩包
国内价：￥9100
欧洲价：€950
Bottega Veneta(葆蝶家)质靴
国内价：￥9800
欧洲价：€950
很有趣的现象，除CHANEL外，其他品牌的人民币和欧元价格如果不看货币单位的话，基本相差了一个零，而实际算上汇率的话差距大约会在15%-20%左右。
但是如果换一种思路来看待这个问题：代购如果收取10%的代购费，中间的差价就会大大缩小；如果是自己亲自飞往海外采购，那就更不用计算成本了。（另外，如果你认真查看一下CHANEL的价格就会发现国内外的差价相对其本身价格几乎可以忽略不计。）
尤其是在今年这个比较特殊的时期，如果克制不住自己买买买的冲动，为何不能选择家门口的门店体验一把消费的乐趣？如果所在城市没有门店，那么线上电商的作用就在此刻发挥了。
此时此刻，如果存钱能带给你在时局未知中的安全感，那就努力存钱；如果购物能给你带来身心的放松和乐观的情绪，那也不必纠结，及时行乐吧！
